Zdravje je eden najpomembnejših trendov v razvoju celotne človeške družbe v prihodnosti. V skladu s tem trendom se je v vseh družbenih slojih rodilo veliko subverzivnih novih kategorij in novih blagovnih znamk, kar je povzročilo nepopravljivo spremembo v nakupovalni logiki potrošnikov.
Z vidika celotnega razvoja trga funkcionalna oblačila prodirajo na svetovni trg oblačil in ga spreminjajo z izjemno visoko stopnjo rasti. Po statističnih podatkih je velikost svetovnega trga funkcionalnih oblačil leta 2023 dosegla 2,4 bilijona juanov, do leta 2028 pa naj bi narasla na 3,7 bilijona juanov s skupno letno stopnjo rasti 7,6 %. Kitajska kot največji trg funkcionalnih oblačil zavzema približno 53 % tržnega deleža.
V zadnjih letih je zaradi povečanega povpraševanja potrošnikov po oblačilih z različnimi funkcijami in scenariji uporabe večina blagovnih znamk lansirala nova oblačila s posebnimi funkcijami. Tudi najbolj običajne majice s kratkimi rokavi so začele nadgrajevati svoje izdelke v smeri funkcionalizacije. Anta je na primer svojim majicam dodala različne funkcije, kot so vpijanje vlage in hitro sušenje, antibakterijska zaščita za kožo z ledom in odpornost proti ultravijoličnemu sevanju.Oblikovanje majice, kar poveča udobje in praktičnost oblačil ter potrošnikom omogoča boljšo izkušnjo nošenja.
Bolj intuitivna manifestacija disruptivne narave funkcionalnih oblačil je, da je prodaja oblačil za šport na prostem, ki med vsemi vrstami oblačil daje največji poudarek funkcionalnosti, v zadnjih letih hitro rasla, s skupno stopnjo rasti 10 % v zadnjih petih letih, kar je daleč pred drugimi kategorijami oblačil.
Čas objave: 11. september 2024