La indústria tèxtil ha estat criticada durant molt de temps per consumir i contaminar els recursos hídrics, les emissions excessives de carboni i la venda de productes de pell. Davant les crítiques, algunes empreses de moda no es van quedar de braços plegats. El 2015, una marca italiana de roba masculina va llançar una sèrie de "Materials ecològics"roba", que és duradora i reciclable. Tanmateix, aquestes són només les afirmacions d'empreses individuals.
Però és innegable que els materials sintètics utilitzats en el procés tradicional de confecció i els ingredients químics utilitzats en cosmètics són molt més barats que els materials sostenibles i respectuosos amb el medi ambient, i són fàcils de produir en massa. Tornar a buscar materials alternatius respectuosos amb el medi ambient, desenvolupar nous processos i construir noves fàbriques, la mà d'obra i els recursos materials necessaris són despeses addicionals per a la indústria de la moda en la situació de producció actual. Com a comerciants, les marques de moda naturalment no prendran la iniciativa de portar la bandera de la protecció del medi ambient i convertir-se en el pagador final dels elevats costos. Els consumidors que compren moda i estil també suporten la prima que comporta la protecció del medi ambient en el moment del pagament. Tanmateix, els consumidors no estan obligats a pagar.
Per tal de fer que els consumidors estiguin més disposats a pagar, les marques de moda no han escatimat esforços per convertir la "protecció del medi ambient" en una tendència a través de diversos mètodes de màrqueting. Tot i que la indústria de la moda ha adoptat amb vigor accions de protecció del medi ambient "sostenibles", l'impacte sobre el medi ambient encara s'ha d'observar més a fons i la intenció original també és qüestionable. Tanmateix, la recent tendència de protecció del medi ambient "sostenible" que ha assolit les principals setmanes de la moda ha jugat un paper positiu en la sensibilització ambiental de la gent i, si més no, ha proporcionat als consumidors una altra opció respectuosa amb el medi ambient.
Data de publicació: 18 de setembre de 2024