Tøjindustrien har længe været kritiseret for at forbruge og forurene vandressourcer, for store CO2-udledninger og sælge pelsprodukter. Stillet over for kritikken sad nogle modevirksomheder ikke passive til. I 2015 lancerede et italiensk herretøjsmærke en serie af “Miljøvenlige materialer"tøj, som er slidstærkt og genanvendeligt. Dette er dog blot udsagn fra de enkelte virksomheder.
Men det er ubestrideligt, at de syntetiske materialer, der anvendes i den traditionelle beklædningsproces, og de kemiske ingredienser, der anvendes i kosmetik, er meget billigere end bæredygtige, miljøvenlige materialer og er nemme at masseproducere. Genoptagelse af at finde alternative, miljøvenlige materialer, udvikling af nye processer og opførelse af nye fabrikker, den nødvendige arbejdskraft og materialeressourcer, er alle ekstra udgifter for modebranchen under den nuværende produktionssituation. Som handlende vil modemærker naturligvis ikke tage initiativ til at bære miljøbeskyttelsens banner og blive den endelige betaler af de høje omkostninger. Forbrugere, der køber mode og stil, bærer også den præmie, som miljøbeskyttelse medfører, i betalingsøjeblikket. Forbrugerne er dog ikke tvunget til at betale.
For at gøre forbrugerne mere betalingsvillige har modemærker gjort en indsats for at gøre "miljøbeskyttelse" til en trend gennem forskellige markedsføringsmetoder. Selvom modebranchen kraftigt har taget "bæredygtige" miljøbeskyttelsestiltag til sig, er miljøpåvirkningen stadig uafklaret, og den oprindelige intention er også tvivlsom. Den nylige "bæredygtige" miljøbeskyttelsestrend, der har fejet gennem store modeuger, har dog spillet en positiv rolle i at øge folks miljøbevidsthed og i det mindste givet forbrugerne et andet miljøvenligt valg.
Opslagstidspunkt: 18. september 2024