Jantzigintza industria aspalditik kritikatu izan da ur baliabideak kontsumitzeagatik eta kutsatzeagatik, gehiegizko karbono isuriengatik eta larruzko produktuak saltzeagatik. Kritiken aurrean, moda enpresa batzuk ez ziren geldirik geratu. 2015ean, Italiako gizonezkoen arropa marka batek "..." serie bat jarri zuen martxan.Material ekologikoak"arropa, iraunkorra eta birziklagarria. Hala ere, hauek enpresa bakoitzaren adierazpenak baino ez dira.
Baina ukaezina da arropa tradizionalean erabiltzen diren material sintetikoak eta kosmetikoetan erabiltzen diren osagai kimikoak askoz merkeagoak direla ingurumena errespetatzen duten material iraunkorrak baino eta erraz ekoizten direla masan. Ingurumena errespetatzen duten material alternatiboak bilatzen berriro hastea, prozesu berriak garatzea eta fabrika berriak eraikitzea, beharrezko giza baliabideak eta baliabide materialak gastu gehigarriak dira moda industriarentzat egungo ekoizpen egoeran. Merkatari gisa, moda markek, jakina, ez dute ekimenik hartuko ingurumenaren babesaren bandera eramateko eta kostu handien azken ordaintzaile bihurtuko dira. Moda eta estiloa erosten duten kontsumitzaileek ingurumenaren babesak dakarren prima ere jasotzen dute ordainketa unean. Hala ere, kontsumitzaileak ez daude behartuta ordaintzera.
Kontsumitzaileak ordaintzeko prestago bihurtzeko, moda-markek ahalegin guztiak egin dituzte "ingurumenaren babesa" joera bihurtzeko hainbat marketin-metodoren bidez. Moda-industriak "iraunkorrak" diren ingurumen-babeserako ekintzak indarrez hartu baditu ere, ingurumenean duen eragina gehiago aztertu behar da oraindik eta jatorrizko asmoa ere zalantzazkoa da. Hala ere, moda-aste nagusietan zabaldu den azken "iraunkorrak" diren ingurumen-babeserako joerak paper positiboa izan du jendearen ingurumen-kontzientziazioa areagotzeko, eta gutxienez kontsumitzaileei beste aukera ekologiko bat eskaini die.
Argitaratze data: 2024ko irailaren 18a