Klesindustrien har lenge blitt kritisert for å forbruke og forurense vannressurser, for høye karbonutslipp og selge pelsprodukter. Stilt overfor kritikken, satt ikke noen moteselskaper passivt til. I 2015 lanserte et italiensk herreklesmerke en serie med «Miljøvennlige materialer”klær, som er slitesterke og resirkulerbare. Dette er imidlertid bare uttalelser fra individuelle selskaper.
Men det er ubestridelig at de syntetiske materialene som brukes i den tradisjonelle klesprosessen og de kjemiske ingrediensene som brukes i kosmetikk er mye billigere enn bærekraftige miljøvennlige materialer og er enkle å masseprodusere. Å starte på nytt for å finne alternative miljøvennlige materialer, utvikle nye prosesser og bygge nye fabrikker, arbeidskraften og materialressursene som kreves, er alle ekstra utgifter for moteindustrien under den nåværende produksjonssituasjonen. Som kjøpmann vil motemerker naturligvis ikke ta initiativ til å bære miljøvernets fane og bli den endelige betaleren av høye kostnader. Forbrukere som kjøper mote og stil bærer også premien som miljøvern medfører i betalingsøyeblikket. Forbrukerne er imidlertid ikke tvunget til å betale.
For å gjøre forbrukerne mer villige til å betale, har motemerkene ikke spart noen anstrengelser for å gjøre «miljøvern» til en trend gjennom ulike markedsføringsmetoder. Selv om motebransjen kraftig har tatt i bruk «bærekraftige» miljøverntiltak, gjenstår det å observere virkningen på miljøet, og den opprinnelige intensjonen er også tvilsom. Imidlertid har den nylige «bærekraftige» miljøverntrenden som har feid gjennom store moteuker spilt en positiv rolle i å øke folks miljøbevissthet, og i det minste gitt forbrukerne et annet miljøvennlig valg.
Publisert: 18. september 2024