Индустрию одежды давно критикуют за потребление и загрязнение водных ресурсов, чрезмерные выбросы углекислого газа и продажу меховых изделий. Столкнувшись с критикой, некоторые модные компании не остались в стороне. В 2015 году итальянский бренд мужской одежды запустил серию «Экологически чистые материалы«Одежда, которая долговечна и подлежит переработке». Однако это лишь заявления отдельных компаний.
Однако бесспорно, что синтетические материалы, используемые в традиционном производстве одежды, и химические ингредиенты в косметике намного дешевле, чем экологически чистые материалы, и их легко производить в больших количествах. Поиск альтернативных экологически чистых материалов, разработка новых процессов и строительство новых заводов, а также необходимые трудовые и материальные ресурсы — всё это дополнительные расходы для индустрии моды в нынешних производственных условиях. Как продавцы, модные бренды, естественно, не будут брать на себя инициативу по продвижению защиты окружающей среды и становиться конечными плательщиками высоких издержек. Потребители, покупающие модную одежду и товары, также несут на себе бремя экологической ответственности в момент оплаты. Однако потребители не обязаны платить.
Чтобы повысить готовность потребителей платить, модные бренды не жалеют усилий, чтобы сделать «защиту окружающей среды» трендом с помощью различных маркетинговых методов. Хотя индустрия моды активно внедряет «устойчивые» меры по защите окружающей среды, их влияние на окружающую среду еще предстоит оценить, а первоначальные намерения вызывают вопросы. Тем не менее, недавний тренд на «устойчивую» защиту окружающей среды, охвативший крупные недели моды, сыграл положительную роль в повышении экологической осведомленности людей и, по крайней мере, предоставил потребителям еще один экологически чистый вариант.
Дата публикации: 18 сентября 2024 г.