เหตุใดอุตสาหกรรมแฟชั่นจึงหลงรักวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

อุตสาหกรรมเสื้อผ้าถูกวิพากษ์วิจารณ์มานานแล้วในเรื่องการใช้และก่อให้เกิดมลพิษต่อทรัพยากรน้ำ การปล่อยก๊าซคาร์บอนมากเกินไป และการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขนสัตว์ เมื่อเผชิญกับคำวิพากษ์วิจารณ์ บริษัทแฟชั่นบางแห่งก็ไม่ได้นิ่งเฉย ในปี 2015 แบรนด์เสื้อผ้าผู้ชายของอิตาลีได้เปิดตัวคอลเลกชัน “วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม“เสื้อผ้าที่ทนทานและนำกลับมาใช้ใหม่ได้” อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงคำกล่าวอ้างของบริษัทแต่ละแห่งเท่านั้น

แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าวัสดุสังเคราะห์ที่ใช้ในกระบวนการผลิตเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมและส่วนผสมทางเคมีที่ใช้ในเครื่องสำอางนั้นมีราคาถูกกว่าวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและผลิตได้ง่ายกว่ามาก การเริ่มต้นใหม่ในการค้นหาวัสดุทางเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การพัฒนากระบวนการผลิตใหม่ และการสร้างโรงงานใหม่ ล้วนเป็นค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นภายใต้สถานการณ์การผลิตในปัจจุบัน ทั้งในด้านแรงงานและทรัพยากร ในฐานะผู้ค้า แบรนด์แฟชั่นจึงย่อมไม่ริเริ่มที่จะชูธงการรักษาสิ่งแวดล้อมและกลายเป็นผู้แบกรับต้นทุนที่สูงขึ้นในที่สุด ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าแฟชั่นและสไตล์ก็ต้องแบกรับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นจากการรักษาสิ่งแวดล้อมในขณะชำระเงินเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคไม่ได้ถูกบังคับให้จ่าย

เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคยินดีจ่ายเงินมากขึ้น แบรนด์แฟชั่นต่างๆ จึงทุ่มเทอย่างเต็มที่ในการสร้างกระแส "การรักษาสิ่งแวดล้อม" ผ่านวิธีการตลาดที่หลากหลาย แม้ว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นจะให้ความสำคัญกับการรักษาสิ่งแวดล้อมแบบ "ยั่งยืน" อย่างมาก แต่ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมยังคงต้องได้รับการศึกษาเพิ่มเติม และเจตนารมณ์ดั้งเดิมก็ยังเป็นที่น่าสงสัย อย่างไรก็ตาม กระแสการรักษาสิ่งแวดล้อมแบบ "ยั่งยืน" ที่กำลังมาแรงในงานแฟชั่นวีคต่างๆ ในปัจจุบัน ได้มีบทบาทเชิงบวกในการยกระดับจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมของผู้คน และอย่างน้อยก็มอบทางเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอีกทางหนึ่งให้แก่ผู้บริโภค