Oblačilna industrija je že dolgo tarča kritik zaradi porabe in onesnaževanja vodnih virov, prekomernih emisij ogljika in prodaje krznenih izdelkov. Nekatera modna podjetja, soočena s kritikami, niso sedela križem rok. Leta 2015 je italijanska blagovna znamka moških oblačil lansirala serijo »Okolju prijazni materiali»oblačila, ki so trpežna in jih je mogoče reciklirati. Vendar so to le izjave posameznih podjetij.«
Vendar pa ni mogoče zanikati, da so sintetični materiali, ki se uporabljajo v tradicionalnem procesu izdelave oblačil, in kemične sestavine, ki se uporabljajo v kozmetiki, veliko cenejši od trajnostnih, okolju prijaznih materialov in jih je enostavno množično proizvajati. Ponovno iskanje alternativnih okolju prijaznih materialov, razvoj novih procesov in gradnja novih tovarn, potrebna delovna sila in materialni viri, so v trenutnih proizvodnih razmerah dodatni stroški za modno industrijo. Modne znamke kot trgovci seveda ne bodo prevzele pobude za varstvo okolja in postale končni plačnik visokih stroškov. Potrošniki, ki kupujejo modo in stil, v trenutku plačila nosijo tudi premijo, ki jo prinaša varstvo okolja. Vendar potrošniki niso prisiljeni plačati.
Da bi potrošnike spodbudile k plačevanju, si modne znamke ne varčujejo s prizadevanji, da bi »varstvo okolja« postalo trend z različnimi trženjskimi metodami. Čeprav je modna industrija odločno sprejela »trajnostne« ukrepe za varstvo okolja, je treba vpliv na okolje še dodatno preučiti, prvotni namen pa je vprašljiv. Vendar pa je nedavni trend »trajnostnega« varstva okolja, ki je zajel večje tedne mode, pozitivno vplival na okoljsko ozaveščenost ljudi in potrošnikom vsaj ponudil še eno okolju prijazno izbiro.
Čas objave: 18. september 2024