Vaateteollisuutta on pitkään kritisoitu vesivarojen kuluttamisesta ja saastuttamisesta, liiallisista hiilidioksidipäästöistä ja turkistuotteiden myynnistä. Kritiikin edessä jotkut muotiyritykset eivät jääneet toimettomaksi. Vuonna 2015 italialainen miestenvaatemerkki lanseerasi sarjan "Ympäristöystävälliset materiaalit”vaatteita, jotka ovat kestäviä ja kierrätettäviä. Nämä ovat kuitenkin vain yksittäisten yritysten lausuntoja.
On kuitenkin kiistatonta, että perinteisessä vaatetusprosessissa käytetyt synteettiset materiaalit ja kosmetiikassa käytetyt kemialliset ainesosat ovat paljon halvempia kuin kestävät ympäristöystävälliset materiaalit ja niitä on helppo massatuottaa. Vaihtoehtoisten ympäristöystävällisten materiaalien etsiminen uudelleen, uusien prosessien kehittäminen ja uusien tehtaiden rakentaminen, tarvittava työvoima ja materiaaliresurssit ovat kaikki lisäkustannuksia muotiteollisuudelle nykyisessä tuotantotilanteessa. Kauppiaina muotibrändit eivät luonnollisestikaan ota aloitetta ympäristönsuojelun lipun kantamiseen ja joudu korkeiden kustannusten lopullisiksi maksajiksi. Myös muotia ja tyyliä ostavat kuluttajat kantavat ympäristönsuojelun tuoman lisäarvon maksuhetkellä. Kuluttajia ei kuitenkaan pakoteta maksamaan.
Jotta kuluttajat olisivat maksuhalukkaampia, muotibrändit ovat pyrkineet kaikin keinoin tekemään "ympäristönsuojelusta" trendin erilaisten markkinointimenetelmien avulla. Vaikka muotiteollisuus on voimakkaasti omaksunut "kestäviä" ympäristönsuojelutoimia, niiden ympäristövaikutuksia on vielä tarkasteltava lisää ja alkuperäinen tarkoituskin on kyseenalainen. Viimeaikaiset "kestävät" ympäristönsuojelutrendit, jotka ovat pyyhkäisseet läpi suuria muotiviikkoja, ovat kuitenkin lisänneet ihmisten ympäristötietoisuutta ja ainakin tarjonneet kuluttajille toisen ympäristöystävällisen vaihtoehdon.
Julkaisun aika: 18.9.2024