Apģērbu rūpniecība jau sen tiek kritizēta par ūdens resursu patēriņu un piesārņošanu, pārmērīgām oglekļa emisijām un kažokādu izstrādājumu pārdošanu. Saskaroties ar kritiku, daži modes uzņēmumi nesēdēja dīkā. 2015. gadā kāds itāļu vīriešu apģērbu zīmols uzsāka virkni “Videi draudzīgi materiāli"Apģērbs, kas ir izturīgs un pārstrādājams." Tomēr šie ir tikai atsevišķu uzņēmumu apgalvojumi.
Taču nenoliedzami, ka sintētiskie materiāli, ko izmanto tradicionālajā apģērbu ražošanas procesā, un ķīmiskās sastāvdaļas, ko izmanto kosmētikā, ir daudz lētāki nekā ilgtspējīgi, videi draudzīgi materiāli un tos ir viegli ražot masveidā. Atsākt meklēt alternatīvus, videi draudzīgus materiālus, izstrādāt jaunus procesus un būvēt jaunas rūpnīcas, kā arī darbaspēks un materiālie resursi pašreizējā ražošanas situācijā rada papildu izdevumus modes industrijai. Kā tirgotāji modes zīmoli, protams, neuzņemsies iniciatīvu nest vides aizsardzības karogu un nekļūs par augsto izmaksu galīgo maksātāju. Patērētāji, kas iegādājas modi un stilu, maksājuma brīdī sedz arī vides aizsardzības radīto piemaksu. Tomēr patērētāji nav spiesti maksāt.
Lai patērētāji būtu gatavāki maksāt, modes zīmoli ir darījuši visu iespējamo, lai ar dažādu mārketinga metožu palīdzību padarītu “vides aizsardzību” par tendenci. Lai gan modes industrija ir enerģiski atbalstījusi “ilgtspējīgas” vides aizsardzības darbības, ietekme uz vidi vēl ir jānovēro, un arī sākotnējais nolūks ir apšaubāms. Tomēr nesenā “ilgtspējīgās” vides aizsardzības tendence, kas pārņēmusi lielākās modes nedēļas, ir pozitīvi ietekmējusi cilvēku vides apziņas celšanu un vismaz sniegusi patērētājiem vēl vienu videi draudzīgu izvēli.
Publicēšanas laiks: 2024. gada 18. septembris