De kledingindustrie wordt al lange tijd bekritiseerd vanwege het verbruik en de vervuiling van waterbronnen, de excessieve CO2-uitstoot en de verkoop van bontproducten. Sommige modebedrijven lieten zich hierdoor niet onberoerd. In 2015 lanceerde een Italiaans herenkledingmerk een reeks "Milieuvriendelijke materialen“Kleding die duurzaam en recyclebaar is.” Dit zijn echter slechts beweringen van individuele bedrijven.
Het is echter onmiskenbaar dat de synthetische materialen die in de traditionele kledingproductie worden gebruikt en de chemische ingrediënten in cosmetica veel goedkoper zijn dan duurzame, milieuvriendelijke materialen en bovendien gemakkelijk op grote schaal te produceren zijn. Het zoeken naar alternatieve, milieuvriendelijke materialen, het ontwikkelen van nieuwe processen en het bouwen van nieuwe fabrieken, evenals de benodigde mankracht en materiële middelen, vormen allemaal extra kosten voor de mode-industrie in de huidige productiesituatie. Als commerciële bedrijven zullen modemerken vanzelfsprekend niet het initiatief nemen om milieubescherming te promoten en uiteindelijk de hogere kosten dragen. Consumenten die mode en stijl kopen, betalen op het moment van aankoop ook de prijs voor milieubescherming. Consumenten worden echter niet gedwongen om te betalen.
Om consumenten meer bereid te maken meer te betalen, hebben modebedrijven alles uit de kast gehaald om 'milieubescherming' via diverse marketingmethoden tot een trend te maken. Hoewel de mode-industrie zich enthousiast heeft ingezet voor 'duurzame' milieubescherming, moet de impact op het milieu nog verder worden onderzocht en is de oorspronkelijke intentie discutabel. De recente trend van 'duurzame' milieubescherming, die de grote modeweken heeft overspoeld, heeft echter een positieve rol gespeeld in het vergroten van het milieubewustzijn en biedt consumenten in ieder geval een milieuvriendelijker alternatief.
Geplaatst op: 18 september 2024