Η βιομηχανία ένδυσης έχει εδώ και καιρό επικριθεί για την κατανάλωση και ρύπανση των υδάτινων πόρων, τις υπερβολικές εκπομπές άνθρακα και την πώληση προϊόντων γούνας. Αντιμέτωπες με την κριτική, ορισμένες εταιρείες μόδας δεν έμειναν άπραγες. Το 2015, μια ιταλική μάρκα ανδρικών ενδυμάτων λάνσαρε μια σειρά από «Οικολογικά υλικά«ενδύματα, τα οποία είναι ανθεκτικά και ανακυκλώσιμα. Ωστόσο, αυτές είναι απλώς οι δηλώσεις μεμονωμένων εταιρειών.»
Αλλά είναι αναμφισβήτητο ότι τα συνθετικά υλικά που χρησιμοποιούνται στην παραδοσιακή διαδικασία ένδυσης και τα χημικά συστατικά που χρησιμοποιούνται στα καλλυντικά είναι πολύ φθηνότερα από τα βιώσιμα, φιλικά προς το περιβάλλον υλικά και είναι εύκολο να παραχθούν μαζικά. Η επανεκκίνηση για την εύρεση εναλλακτικών, φιλικών προς το περιβάλλον υλικών, η ανάπτυξη νέων διαδικασιών και η κατασκευή νέων εργοστασίων, το ανθρώπινο δυναμικό και οι υλικοί πόροι που απαιτούνται αποτελούν όλα πρόσθετα έξοδα για τη βιομηχανία της μόδας υπό τις τρέχουσες συνθήκες παραγωγής. Ως έμποροι, οι μάρκες μόδας φυσικά δεν θα αναλάβουν την πρωτοβουλία να φέρουν το λάβαρο της προστασίας του περιβάλλοντος και να γίνουν ο τελικός πληρωτής του υψηλού κόστους. Οι καταναλωτές που αγοράζουν μόδα και στυλ επωμίζονται επίσης το ασφάλιστρο που προσφέρει η προστασία του περιβάλλοντος κατά τη στιγμή της πληρωμής. Ωστόσο, οι καταναλωτές δεν είναι υποχρεωμένοι να πληρώσουν.
Προκειμένου να κάνουν τους καταναλωτές πιο πρόθυμους να πληρώσουν, οι μάρκες μόδας έχουν καταβάλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να κάνουν την «προστασία του περιβάλλοντος» τάση μέσω διαφόρων μεθόδων μάρκετινγκ. Παρόλο που η βιομηχανία της μόδας έχει αγκαλιάσει έντονα τις «βιώσιμες» δράσεις προστασίας του περιβάλλοντος, ο αντίκτυπος στο περιβάλλον μένει να παρατηρηθεί περαιτέρω και η αρχική πρόθεση είναι επίσης αμφισβητήσιμη. Ωστόσο, η πρόσφατη τάση «βιώσιμης» προστασίας του περιβάλλοντος που έχει σαρώσει τις μεγάλες εβδομάδες μόδας έχει διαδραματίσει θετικό ρόλο στην ευαισθητοποίηση των ανθρώπων για το περιβάλλον και τουλάχιστον έχει προσφέρει στους καταναλωτές μια ακόμη φιλική προς το περιβάλλον επιλογή.
Ώρα δημοσίευσης: 18 Σεπτεμβρίου 2024