Индустрија одеће је дуго критикована због потрошње и загађивања водних ресурса, прекомерне емисије угљеника и продаје крзнених производа. Суочене са критикама, неке модне компаније нису седеле скрштених руку. Године 2015, италијански бренд мушке одеће покренуо је серију „Еколошки прихватљиви материјали„одежду која је издржљива и рециклабилна. Међутим, то су само изјаве појединачних компанија.“
Али је неоспорно да су синтетички материјали који се користе у традиционалном процесу одеће и хемијски састојци који се користе у козметици много јефтинији од одрживих еколошки прихватљивих материјала и да се лако производе масовно. Поновно проналажење алтернативних еколошки прихватљивих материјала, развој нових процеса и изградња нових фабрика, потребна радна снага и материјални ресурси представљају додатне трошкове за модну индустрију у тренутној производној ситуацији. Као трговци, модни брендови природно неће преузети иницијативу да носе заставу заштите животне средине и постану крајњи платитељ високих трошкова. Потрошачи који купују моду и стил такође сносе премију коју доноси заштита животне средине у тренутку плаћања. Међутим, потрошачи нису приморани да плаћају.
Како би потрошачи били спремнији да плате, модни брендови нису штедели напоре да „заштиту животне средине“ учине трендом кроз различите маркетиншке методе. Иако је модна индустрија снажно прихватила „одрживе“ акције заштите животне средине, утицај на животну средину тек треба даље испитати, а првобитна намера је такође упитна. Међутим, недавни тренд „одрживе“ заштите животне средине који је захватио главне недеље моде одиграо је позитивну улогу у подизању еколошке свести људи и барем је потрошачима пружио још један еколошки прихватљив избор.
Време објаве: 18. септембар 2024.