ファッション業界が環境に優しい素材に魅了された理由

衣料品業界は、水資源の消費と汚染、過剰な炭素排出、毛皮製品の販売などで長年批判されてきた。批判に直面した一部のファッション企業は、傍観していたわけではなかった。2015年、イタリアのメンズウェアブランドが「環境に優しい素材耐久性がありリサイクル可能な衣料品。しかし、これらはあくまで個々の企業の主張に過ぎません。

しかし、従来の衣料品製造工程で使用される合成素材や化粧品に使用される化学成分は、持続可能な環境に優しい素材よりもはるかに安価で、大量生産が容易であることは否定できません。代替となる環境に優しい素材を探し、新しい製造工程を開発し、新しい工場を建設するには、必要な人的資源と物的資源がすべて、現在の生産状況下でファッション業界にとって追加的な費用となります。商人であるファッションブランドは、当然ながら環境保護の旗印を掲げ、高コストの最終的な負担者となることを自ら行うことはありません。ファッションやスタイルを購入する消費者は、支払い時に環境保護によってもたらされるプレミアムを負担することになります。しかし、消費者は支払いを強制されるわけではありません。

消費者の購買意欲を高めるため、ファッションブランドは様々なマーケティング手法を用いて「環境保護」をトレンドにしようとあらゆる努力を惜しまなかった。ファッション業界は「持続可能な」環境保護活動を積極的に取り入れてきたものの、環境への影響は今後さらに検証する必要があり、その本来の意図も疑問視されている。しかしながら、近年主要なファッションウィークを席巻している「持続可能な」環境保護トレンドは、人々の環境意識を高める上で一定の役割を果たし、少なくとも消費者に環境に優しい選択肢を一つ提供していると言えるだろう。