Drabužių pramonė jau seniai kritikuojama dėl vandens išteklių eikvojimo ir teršimo, per didelio anglies dioksido išmetimo ir kailinių gaminių pardavimo. Susidūrusios su kritika, kai kurios mados įmonės nesėdėjo rankų sudėjusios. 2015 m. vienas itališkas vyriškų drabužių prekės ženklas pradėjo seriją „Ekologiškos medžiagos„drabužiai, kurie yra patvarūs ir perdirbami.“ Tačiau tai tik atskirų įmonių teiginiai.
Tačiau neabejotina, kad tradiciniame drabužių gamybos procese naudojamos sintetinės medžiagos ir kosmetikoje naudojami cheminiai ingredientai yra daug pigesni nei tvarios, aplinkai nekenksmingos medžiagos ir juos lengva masiškai gaminti. Dabartinėje gamybos situacijoje mados pramonei reikia papildomų išlaidų, pavyzdžiui, ieškoti alternatyvių, aplinkai nekenksmingų medžiagų, kurti naujus procesus ir statyti naujas gamyklas, taip pat darbo jėgos ir materialinių išteklių. Kaip prekybininkai, mados prekių ženklai natūraliai nesiims iniciatyvos nešti aplinkos apsaugos vėliavos ir netaps galutiniais didelių išlaidų mokėtojais. Vartotojai, perkantys madą ir stilių, mokėjimo metu taip pat patiria aplinkos apsaugos teikiamą priedą. Tačiau vartotojai nėra verčiami mokėti.
Siekdami paskatinti vartotojus būti labiau linkę mokėti, mados prekių ženklai negailėjo pastangų, kad „aplinkos apsauga“ taptų tendencija, pasitelkdami įvairius rinkodaros metodus. Nors mados industrija energingai palaiko „tvarius“ aplinkos apsaugos veiksmus, poveikis aplinkai dar nėra atidžiai stebimas, o pirminis ketinimas taip pat kelia abejonių. Tačiau pastaruoju metu per pagrindines mados savaites pasirodžiusi „tvarios“ aplinkos apsaugos tendencija atliko teigiamą vaidmenį didinant žmonių aplinkosauginį sąmoningumą ir bent jau suteikė vartotojams dar vieną aplinkai draugišką pasirinkimą.
Įrašo laikas: 2024 m. rugsėjo 18 d.